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新疆企业培训教你如何打造不畏历史考验的顶级品牌

文?#40065;?#22788;:www.ilptj.tw  |  发布时间:2019/10/21 12:56:58  |  浏览次数:7
    新疆企业培训教你如何打造不畏历史考验的顶级品牌、所有知名品牌都存在着一个共性,它往往都拥有着丰富而吸引人的传奇故事、历史,已便让人们不自觉的为其做宣传。一个优秀的品牌就如同一支美酒,经历了越长时间的发酵,经历过历史的沉淀,愈发醇香诱人。
    从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登?#37237;?#23453;龙,从哈雷机车到劳斯莱斯,人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们?#39029;?#26080;比,未曾购买的人?#19981;?#23545;它们无限向往,哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷?这些伟大品牌之所以伟大在哪里?一流的品质、设计当然是不可或缺的,但最根本的是在漫长的历史,品牌沉淀出鲜明的品牌个性化联想具有了高贵奢华的基因。而品牌传奇的挖掘、整理、艺术加工并放大传播,在形成品牌高贵奢华的过程中,居功之伟。如娇兰香水?#25925;?#19968;个作坊的时候,就曾经被拿破仑的约瑟?#19968;?#21518;选中;茜茜公主一直钟爱LV,与老公吵架后回娘家携带的皮相就是LV的;卡地亚则得到了拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐,业务增长,并于一八五九年再迁往巴黎最时髦的地区boulevarddes Italiens九号。Cartier吸引Eugenie皇后的注意,并成为国际著名时装设计师Worth的好友,两家人自此开始长期合作,最后并结成亲家。
    ?#21069;。?#22312;今天,我们都知道很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇,有的品牌的历史就是一个传奇,这每一个伟大的品牌传奇都使品牌被得到了广泛的传播,因为品牌背后伟大的充满魅力与吸引力的故事,不少人对这些品牌是如此的好奇,好像自己拥有这些品牌产品的同时,自己也拥有了这些传奇,自己也成为了传奇的一部分。
    品牌传奇利用品牌叙事传达一?#36136;?#30028;观,一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来,它是品牌力量的基础和源泉。品牌传奇以自?#24050;?#29615;的方式运行,这种自?#24050;?#29615;能够带动消费者的积极参与。具有生动、易传播、渗透性强、激发口碑传播等特点,并激发受众的好奇心从而主动了解品牌历史和故事,赋予品牌“经典、神秘、稀有、珍贵”等元素,相比广告成本更低和可信度更高。
    品牌传奇的挖掘和演绎策略为:1、“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天?#22330;?#30340;品牌的缘起
    1850年,瑞?#21487;?#22763;CarlBally被橱窗的美丽皮鞋深深地吸引,决定买双鞋?#36879;?#29233;妻,却因为忘了尺寸,而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段CarlBally皮鞋的美丽邂逅,引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年,第一双Bally皮鞋正式诞生。BALLY的缘起的故事是那么的动人而美丽,让每一个善良和对爱情有着无?#35753;?#22909;憧憬的人感动不已;“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天?#22330;?#30340;品牌的缘起使品牌具有了稀缺、高贵。
    2、创始人对事业的热爱和执着劳斯莱斯创始人对汽车和工程技术的热爱和精益求精的精神,让人们对卓越豪华的品质深信不疑。1903年,磨坊主的儿子亨利·莱斯发誓要自己设计出一辆2缸发动机汽车。而出生于英国贵族家庭的查利·劳斯有两大心愿:一是他希望自己的名字能够与高质量的汽车联系在一起;二是他希望能够?#19994;?#19968;?#38047;?#22269;?#23601;?#20135;的车子,其质量与他当时销售的外国车辆一样好,甚至是更好。而1904年后两个人的劳斯莱斯有了共同的梦想与目标,那就是“精细打造世界上最好的汽车”。
    3、稀缺的精挑细选的原料与?#37327;?#30340;传世工艺稀缺的原料和?#37327;?#30340;工艺,为品牌披上了神秘、经典、高贵的面纱,令消费者心仪不已。杰尼亚公司从世界各地购买优质原?#31232;?#20960;十年来,公司从澳大利亚购买羊毛,从南非购买马海毛,从中国内蒙古购买羊绒,从中国江浙一带购买丝绸,从埃及购买棉花。杰尼亚公司还与一些当地政府签署购买协定,规定凡出售高等的优质原材料者,将由公司发给额外奖金。这样,向杰尼亚公司出售原材料的厂商,往往精心提高其原材料的质量,在一定程度上保证了杰尼亚服装的用料考究地道,具有可靠的质量优势。
    说到这里,相信大家对 新疆企业管理培训也有了一个大致的了解了吧。如果您还有什?#27425;?#39064;,欢迎来电咨询,或者到公司参观考察,期待您的光临!

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